Dans cet article, nous allons explorer les meilleures pratiques pour mener à bien une étude documentaire lorsque l’on est entrepreneur. Nous avons interviewé Yoann Ducuing, fondateur de la société d’études marketing Athénéa Conseils, qui nous partage son expertise et ses astuces pour réussir une étude documentaire.
Comprendre l’étude documentaire de marché
Il existe deux méthodes principales pour collecter des informations afin d’étudier son marché : l’étude documentaire et l’étude terrain. L’étude documentaire consiste à rechercher toutes les informations pertinentes liées au secteur d’activité et au marché cible à travers les ressources existantes et disponibles. Elle permet d’avoir une vue globale du marché et de maîtriser ses principaux composants. Elle sert de point d’entrée pour des études locales sur le terrain plus approfondies. Selon Yoann Ducuing, il est essentiel de commencer par cette étape initiale pour « défricher » le terrain.
Les bonnes pratiques pour une étude documentaire efficace
Avoir un plan et lister ce que l’on souhaite savoir
Yoann Ducuing insiste sur l’importance de ne pas se lancer aveuglément dans l’étude documentaire. En effet, face au volume d’informations disponibles aujourd’hui, on peut rapidement être submergé. Il faut donc avoir un plan et établir une liste des informations que l’on souhaite connaître. Les informations essentielles varieront selon le secteur d’activité et le type d’entreprise. Par exemple, un cabinet de conseil ne cherchera pas les mêmes informations qu’un artisan. Ainsi, il est important de bien déterminer ses priorités pour éviter de perdre du temps ou de passer à côté d’informations importantes.
Ne pas négliger les grands thèmes
Pour réaliser une étude documentaire efficace, Yoann Ducuing conseille de ne pas négliger les grands thèmes suivants :
- Secteur d’activité
- Marché
- Géographie
- Réglementation
Concernant le secteur d’activité, il s’agit par exemple d’analyser son évolution. Quant au marché, il faut étudier ses tendances, ses acteurs principaux et secondaires, ainsi que les opportunités et menaces. La géographie est également importante pour comprendre où se situent les clients potentiels et la concurrence. Enfin, il ne faut pas oublier la réglementation qui peut avoir un impact significatif sur l’entreprise.
Gérer les sources d’information
Trouver des sources fiables et diversifiées
Lors de l’étude documentaire, il est crucial de sélectionner des sources d’information fiables et diversifiées. Cela permet d’éviter de prendre des décisions basées sur des données erronées ou incomplètes. Yoann Ducuing recommande de consulter des sources telles que :
- Les études sectorielles publiées par des organismes spécialisés
- Les rapports d’analystes financiers et d’experts du secteur
- Les articles de presse et les blogs spécialisés
- Les données publiques issues d’institutions gouvernementales ou d’organismes internationaux
Vérifier et croiser ses sources
Enfin, pour garantir la pertinence et l’exactitude des informations collectées, il est essentiel de vérifier et de croiser ses sources. Selon Yoann Ducuing, cela permet de « confronter les points de vue », d’éviter les éventuels biais et de construire une analyse solide et objective.
En conclusion, pour réussir une étude documentaire en tant qu’entrepreneur, il est primordial de bien planifier son travail, de se concentrer sur les grands thèmes liés à son secteur d’activité et à son marché, et de sélectionner des sources d’information fiables et diversifiées. Les conseils et astuces de Yoann Ducuing, expert en marketing, constituent un guide précieux pour mener à bien cette étape cruciale dans la création ou le développement d’une entreprise.
