Dans le monde du marketing, il est essentiel de comprendre les principaux aspects des différents types de marchés. Cela permet aux entreprises d’adapter leur stratégie marketing aux spécificités de chaque marché et ainsi optimiser leur performance commerciale. Dans cet article, nous étudierons les différents types de marchés en fonction de la nature des produits, de leur taille, de leur dimension géographique et de leur structure.
Types de marchés en économie
Les marchés en économie peuvent être classés selon différents critères, incluant la nature des produits, la taille, la dimension géographique et la structure. Comprendre ces distinctions permet aux entreprises de développer des stratégies adaptées à chaque type de marché pour maximiser leur performance commerciale.
Monopole
Un monopole est un type de marché où un seul vendeur domine, fournissant des produits sans substituts proches pour de nombreux acheteurs. Il existe deux types de monopoles : le monopole privé, souvent créé par des dépôts de brevet, et le monopole public, qui sert l’intérêt général. Les caractéristiques principales des monopoles incluent :
- Des produits homogènes et uniques.
- Un seul vendeur pour de nombreux acheteurs.
- Une distribution centralisée par le monopoleur.
- Un lieu de livraison spécifique au produit.
Oligopole
L’oligopole se caractérise par la présence de très peu de vendeurs pour un grand nombre d’acheteurs. Dans ce type de marché, les produits sont souvent homogènes, et les prix sont déterminés par les interactions entre les vendeurs. Les caractéristiques des oligopoles incluent :
- Des produits similaires.
- Quelques vendeurs pour de nombreux acheteurs.
- Une distribution influencée par les stratégies des vendeurs (comme les ententes, le price-leadership et les guerres de prix).
- Un lieu de livraison dépendant des accords entre les vendeurs.
Concurrence monopolistique
La concurrence monopolistique se distingue par la présence de nombreux vendeurs offrant des produits similaires mais différenciés. Chaque vendeur peut fixer ses prix tout en surveillant la concurrence. Ce marché se caractérise par :
- Des produits hétérogènes et légèrement différenciés.
- De nombreux vendeurs et acheteurs.
- Une distribution diversifiée influencée par le marketing et la publicité.
- Des lieux de livraison variés.
Concurrence parfaite
La concurrence parfaite est un modèle théorique où le marché est libre, avec des produits homogènes et de nombreux vendeurs et acheteurs. En pratique, ce modèle est rarement observé. Les caractéristiques de ce marché incluent :
- Des produits parfaitement homogènes.
- Une multitude de vendeurs et d’acheteurs.
- Une distribution uniforme sans influence du marketing.
- Un lieu de livraison flexible.
Les marchés selon la nature des produits
Le marché des biens matériels
Ce type de marché concerne les produits tangibles qui sont destinés à la consommation ou l’utilisation par les clients. Les exemples de produits matériels incluent les ordinateurs, les vêtements et les automobiles. Ces marchés tendent à être très compétitifs, car de nombreuses entreprises se battent pour attirer l’attention du consommateur et gagner des parts de marché.
Le marché des services
Les marchés de services englobent les produits immatériels fournis par les entreprises pour répondre aux besoins des clients. Il s’agit notamment des services financiers, de santé, de conseil et des activités touristiques. Les prestataires de services doivent se concentrer sur la qualité, la flexibilité et l’adaptabilité pour rester pertinents et compétitifs dans ce secteur en constante évolution.
Les marchés selon leur taille
Le marché de masse ou marché des biens de consommation courante
Il s’agit des marchés qui réalisent des chiffres d’affaires très élevés, souvent comptés en millions ou milliards d’euros. Par exemple, le marché de l’alimentation dépasse les 110 milliards d’euros en France. Ces marchés sont généralement caractérisés par un grand nombre de consommateurs et une offre variée en termes de produits et services.
Le marché de niche
- Les marchés de niche sont des segments spécifiques d’un marché plus large, souvent caractérisés par un groupe cible bien défini avec des besoins et des préférences distincts. Un exemple serait le premier centre de thalassothérapie créé par Louison Bobet à Quiberon dans les années 1960, qui est devenu un marché distinct et spécialisé.
Les marchés selon leur dimension géographique
Le marché local
Ce type de marché concerne les acteurs qui sont proches géographiquement les uns des autres. On y retrouve notamment les marchés urbains où les producteurs locaux vendent leurs produits aux habitants des villes. Les journaux régionaux tels que Le Télégramme ou L’Alsace constituent également des exemples de marchés locaux.
Le marché national
Il englobe l’ensemble du territoire d’un pays, offrant ainsi un champ de jeu beaucoup plus vaste pour les entreprises. Les stations de radio nationales telles que RTL ou France Info peuvent être considérées comme faisant partie de ce type de marché. La portée géographique élargie permet aux entreprises de toucher un public plus large et donc d’augmenter leurs revenus.
Le marché international
Ce marché implique un échange entre les entreprises et les consommateurs de différents pays. Un exemple serait les constructeurs automobiles français qui vendent leurs véhicules dans toute l’Europe. Les défis relatifs à ce type de marché incluent la gestion des barrières commerciales, les franchissements de frontières nationales et internationales, ainsi que les compétences linguistiques nécessaires pour communiquer avec les différentes cultures.
Les marchés selon leur structure
Dans cette classification, on distinguera :
Le marché générique
Il comprend tous les produits répondant à des besoins similaires. Par exemple, le marché de l’alimentation englobe tous les aliments destinés à satisfaire nos besoins en matière de nutrition.
Les marchés amont et aval
- Les marchés amont sont représentés par ceux situés avant la production des biens et services. On y trouve notamment les marchés financiers, des matières premières et des ressources humaines.
- Les marchés aval, quant à eux, englobent notamment les canaux de distribution des produits et services. Les entreprises doivent alors déployer une stratégie adaptée pour toucher le bon segment de clientèle et optimiser leurs ventes.
Conclusion
En conclusion, il est essentiel pour les entreprises de bien comprendre les spécificités des différents types de marchés afin d’adapter leur stratégie marketing et atteindre leurs objectifs. En prenant en compte la nature des produits, la taille, la dimension géographique et la structure, elles pourront élaborer des plans d’action adaptés pour chaque marché ciblé.
